Este es el primer año que la decoración de luces navideñas en Lisboa pasa a manos exclusivamente privadas.

En julio pasado, la alcaldía lusa lanzó un concurso público para que fueran las empresas que quisieran las que se encargaran de las luces de Navidad. El proyecto municipal surgía de la necesidad del ayuntamiento de la capital portuguesa de reducir gastos.

“Es una exageración, más que Navidad lo único que se ven son las marcas que lo patrocinan, han convertido los puntos más importantes de la ciudad en grandes zonas de publicidad“, se queja Joao, de 51 años. Es la opinión generalizada de los lisboetas.

Y no todo termina en Lisboa porque al otro lado del río, el municipio de Almada también ha seguido el mismo procedimiento. Según se cruza el Puente 25 de Abril sobre el Tajo no pasa desapercibida la decoración del Cristo Rei (similar al de Río de Janeiro). Este año, la iluminación corre a cuenta de la empresa Samsung, que además de decorar los cuatro lados del monumento religioso, ha puesto su nombre en letras grandes que se pueden ver a bastante distancia.

Con esta manera de proceder no es de extrañar la percepción de numerosos grupos sociales que critican el consumismo excesivo en estas fechas, así como el derroche desmesurado de energía mientras el resto del año , gobiernos y entidades se esfuerzan por reducir el consumo energético de occidente. No es de extrañar que en breve la cabalgata de reyes se parezca más a la caravana ciclista del Tour de Francia, plagada de carteles publicitarios y actos de patrocinadores que a un mero desfile para llenar a los niños de sueños e ilusiones. Es posible que en breve esos Reyes Magos vendan cada centímetro cuadrado de sus capas para colocar patrocinadores y que las grandes marcas de confiterías se peleen entre ellas para que el producto arrojado por sus Mágicas Majestades sea el suyo y no el de la competencia. De todas formas no se de que nos extrañamos cuando la imagen de Papá Noel que llena todo en Navidad, también es producto de una campaña publicitaria para aumentar el consumismo en estas fechas.

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